微博营销之话题营销
2022-11-09 • 稿源：U客直谈 •阅读：
微博是个年轻人爱玩的平台，也自带话题、社交属性，我们经常在微博热搜看到各种热度飙升的话题。
我们来具体看下微博话题营销的优势和做法。
热点营销的优势
热点营销也可以通俗理解为热搜，热搜包含的事件类别丰富，比如一个偶像因为吸烟上了热搜，执法人员加大力度整治直播带货行业也可能上热搜，甚至只是一个陌生人的善举也会上热搜。
热搜带来的优势包括：增加人气和流量、提高话题度、增加曝光几率。
很多人碎片化时间就会用来刷微博，看看今天热搜都有些什么新闻，如果某个明星上了热搜，就会引起很多人的关注，从而为这个明星增加了人气和流量。比如前段时间浪姐3的王心凌，她曾是无数人的童年，但很长一段时间都没有热度，但因为浪姐3曝光，加上微博话题热搜，唤醒了无数人的青春。
如果一个明星频频上热搜，那么他的身价也可能会暴涨。
同理，微博也是品牌提高知名度、经营口碑的社交场域。
鸿星尔克，就多次因为捐赠冲上热搜。比如去年向河南捐赠5000万物资、今年7月底向福建残疾人福利基金会捐赠1亿元物款等等。虽然不能像去年“破产式”捐赠给直播间销售额带来了几十倍的增长，但几乎每一次捐赠上了微博热搜后，鸿星尔克的粉丝、直播间流量及线上销售额均有不同程度的浮动。
还有一些全民话题，例如#七夕# 、#神州十三号发射# 等，虽然没有明星网红的参与，但也十分火爆，像这类全民互动的话题很适合品牌营销，比如七夕香奈儿、花西子等美妆品牌的活动、OPPO“电致变色，咚咚传情”的话题。
当然话题中人气高的评论以及品牌下的评价与反馈，都会影响其他用户对品牌形象的理解，因此企业品牌需要多给予关注。
热点营销的做法
①话题新鲜
要想制造一个较为热门的话题，有趣新鲜的梗是很重要的。比如“周震南的网”“何煪君式发疯文学”“韦神附体”“专家不要建议”“莎气藤藤、莎伊儆百”“我命油我不油天”……
如果说去年什么梗最火，莫过于“你爱我我爱你蜜雪冰城甜蜜蜜”这首魔性洗脑歌，#这是蜜雪冰城新歌吗#话题荣登热搜榜首，极大提升了蜜雪冰城品牌知名度。
“梗”存在于各大社交平台，也是年轻人之间社交互动的不二神器，品牌要想融入消费者的社交圈、要想在微博上占据热点，必须学会“造梗”、“接梗”、“玩梗”。
②注重互动
互动直接提高了用户参与度，也提高话题热度。在营销时可以设置一些转发、分享、点赞评论的抽奖活动，吸引更多人参与话题讨论。
当然“被点名”也能引起用户粉丝的响应，比如被品牌艾特的用户可以获得什么样的奖励等等。
此外，还可以利用社群进行营销。建立粉丝群，在群内设置有趣的活动。
③蹭热点
每个社交平台上都有热点，微博的热点也是很多用户第一选择查看的地方。
因为热点是具备较高人气和流量的，因此品牌能够借助热点进行营销，可以提高其宣传力度。热点事件包括各大节日、娱乐事件、体育新闻、公益事件等。有一点需要注意，借助热点也要符合自身品牌的定位，这样才能达到正向推广的效果。
④借助大V
微博大V的优势很明显，粉丝基础大，也就是说个人影响力不错，平时发个微博评论点赞及转发的量都比较惊人。
前段时间有个热搜“茶百道 垫底辣孩”虽然不少网友表示“垫底辣孩”“真的很丑,看完就不想喝了”“没事吧?为什么要找丑人合作”，但无疑给茶百道和“垫底辣孩”又带来了一波热度，黑红也是红，只要不是真的负面的品质问题。
因此品牌方平时要注重人脉的积累，或者花费一定费用和网红达人、明星合作。
微博作为品牌推广的重要渠道，用户群体庞大、互动性强，因此企业应该利用好话题营销，拉进消费者，进一步提升品牌的知名度和影响力。
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